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《上海堡垒》大扑街,这可能是“流量经济”的最后堡垒!

来源:和讯私财2019-08-19 17:24:15阅读量:496次

内容摘要:有人说,《流浪地球》这部电影打开了中国科幻片的大门,而最近上映的《上海堡垒》又把这扇大门关上了!
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  有人说,《流浪地球》这部电影打开了中国科幻片的大门,而最近上映的《上海堡垒》又把这扇大门关上了......

  小编想说:这句话不打了投资人的脸么?

  投资人:我脸呢?

  观众:你脸呢?


  这不,就在电影就在8月9号上映不到半天,《上海堡垒》的豆瓣评分从4.2跌到3.6。我从来没看见一个号称史诗大作是这个降分速度。然而就在狂风暴雨后的今天,小编我又从淘票票看了一眼,《上海堡垒》果然没让我“失望”,5.9的评分直接给它定到了墙上,扒都扒不下来。

  顺手扒出出品方华视娱乐曾于2017年披露招股说明书,他们当时表示对《上海堡垒》拟投资金额为1.08亿,按照拟投资比例30%来算,该片的总投资额为3.6亿。不过就以扑街的目前情况,大家告诉我这咋回本?况且,不只有他们投资、我们的斗罗大陆投资方起码也是个咖。可一毛钱也没赚到!


  这不,票房、口碑双双扑街的《上海堡垒》剧组又道歉了!

  大家可能不知道,就在电影扑街后,导演和剧组可谓是挣扎了半天,可没想到最后滕华涛还是道歉了:“不想关上中国科幻的门”后,后来电影《上海堡垒》原著作者、编剧也通过微博表示,致歉于那些不喜欢电影的朋友,“辜负了你的等待”。

  看了这么多,大家肯定也在其他地方看到了类似的新闻,表示没什么新意了。但小编今天要说可不只是这些,而大家肯定好奇为什么有鹿晗和舒淇都是大粉丝的咖为什么没有得到相应的回报?

  尤其是鹿晗的“小鲜肉经济”影响力更高一点。当然舒淇是老演员了国际上也有不少知名度!

  其实,这按照影视的模式也算是个老套路了,简单来说就是流量+ip的模式已经存在了特别多的年头了。

  那我先给大家解释一下这个模式,然后再来聊聊这个经济体制。

  大家要知道,当资本在运作一个大ip电影时,首先肯定会考虑的就是它到底有多少赚头?就是一个电影以外的IP本身的影响力够不够,是否可以进行电影化制作投入到市场。然后在为这个ip的电影化包装制作,加入流量、明星等多方面附加资源。在此之外,当然还会在电影的阵容加入更好的演技派振底。用来稳住局面。最后再选用合适的发行商和宣传团队,为电影在上映前进行造势和扩大观影人群。

  这些都是电影运作里必不可少的关节,最后资本就会考虑的主要问题,因为这些核心对一本来说,才是电影能不能赚钱的主体因素。

  而本来前几年甚至是10几年中国电影的发展也算是正正日上,而且这种模式也给电影行业带来了不少的资本和流量,可就在这几年各种大ip捆绑流量明星的电影作品,很多都遭遇了票房冷遇。大家有没有想过为什么?真的是因为市场不好还是观众不懂?所有观众都不懂?

  中国市场“好莱坞”话!

  首先,我不否认的是,随着中国电影市场的发展、和好莱坞影视的影响,电影消费者对于“好电影”的认知正在逐步得到完善、观影水平正在显著提高。而在这样的进步之下,消费者对于电影的要求逐渐从外层的“演员、选题”的表面深入,有了更多的对于“剧情、世界观”之内层素质的侧重。

  由此,就造成了围绕“表层环节”进行策划的大ip大流量作品的失利。从这个层面上讲,ip流量模式作品的商业遇冷,是存在着其商业逻辑不再成立的根本性因素的。

  但也许这并不是这一现象的全部成因。或许作品所任用的流量明星的“流量力不再”,也是一个重要因素。并非流量模式效用不再,而是这个“流量明星”时代不再?

  我们都知道,流量明星在市场中的竞争力,绝大部分来自于强大的粉丝购买力。

  粉丝即被idol带起的“流量”。但相对地,这也是他们的职业被称作“idol”、而不是演员或歌手的原因。而idol的业务能力,不完全是他演技怎么样,而有很大一部分是“人物打造能力”。作为idol,他们很多的心力,要用在“对受众性好的人物设定进行演出”、“在粉丝面前维持设定形象”之上。

  换句话说,idol的本质并不是创造作品,而是将自己变成有受众、精准满足一部分对口消费者(idol市场中的粉丝)“购买诉求”(对自己喜好并心中理想的“偶像形象”的诉求)的商品。

  大家不要小瞧,这种想必资本运作也是是极其强大的消费代表:他们为了支持Id,粉丝会倾力而出,为他们的一切买单消费。因此,如果商家追求产品定位高度、电影主创追求作品艺术质量,那么他们不会选择idol,但如果他们追求的是销量和票房这些商业层面的东西,那么idol就是不二之选。粉丝或许绝对量有水分,但他们的复数购买力绝对是以一当百的。

  实现1+1>2的资本逻辑。

  但也正因为idol的内在逻辑,导致了这一职业的寿命之短。比如吴亦凡爆黑料、鹿晗(谈恋爱)等“上代流量”的共同危机。会导致的大量脱粉,也部分地印证着一个事实:idol所有的粉丝,本质上都是人设饭,人设的倒塌,将严重地动摇一切。

  而回到流量主演的电影,我们可以发现,目前的大部分电影,起用的依然是“上一批”idol,也就是流量明星。而随着上述问题的发生、以及粉丝年龄的增长导致的必然导致着这批流量明星的流量变现力下降。

  因此,或许不是流量模式不行了,而只是这批站在电影排头的流量“老人”年华不再了。而新生的流量,如蔡XX、张xx他们的粉丝,依然在热血沸腾地为明星全盘买单!

  因此,从这样的火热朝天之中,我们很难说出“流量之于电影票房已经不管用了”这句话。现在的这些流量,或许想要带动电影票房还尚有不足(首先,你这个明星得有作品有实力,如果只有流量后果还是一样的),但未来未必不幸!只有到了这般流量者诞生、并参演电影的时候,我们才能知道:流量模式的商业逻辑,是不是真的已经失效了。

  如果代言手机的话,假设手机利润率百分之5,那么一个流量明星带动一个亿销售额,也就500万利润。更何况没哪家手机有这个利润率。实际上,代言费超过一百万就是亏钱。

  不知道一百万啥概念的?

  你查一下上海地铁一块广告牌一年多少钱。

  你问我蔡是谁啊?自己去搜一下呀。

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